6.3 Функционирование рынка в условиях монополии.
В соответствии с приведенным выше определением монополия - это рыночная
структура, в которой одна фирма является поставщиком на рынок продукта, не
имеющего близких субститутов. Разнообразие типов монополий определяется
обстоятельствами, в силу которых одна фирма может стать единственным
поставщиком продукции на рынке. Различают три типа монополий.
1. Закрытая монополия. Она защищена от
конкуренции с помощью юридических ограничений. Вариантами возникновения
закрытой монополии являются патентная защита и институт авторских прав.
2. Естественная монополия - отрасль, в
которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда
одна фирма обслуживает целиком весь рынок. В данной ситуации разделение выпуска
между двумя и большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы
производства каждой будут неэффективно малы. С естественными монополиями, в
основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны
монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами.
3. Открытая монополия. В этом случае фирма
на некоторое время становится единственным поставщиком какой-либо продукции, не
обладая никакой специальной защитой от конкуренции. Как правило это фирмы, впервые
вышедшие на рынок с новой продукцией.
Такая классификация весьма условна, так
как некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. Так
патентное законодательство дает фирме закрытую монополию на время действия
патента, но на долгосрочном временном интервале это будет открытая монополия.
Это происходит не только из-за того, что конкуренты просто могут изобрести
новые товары. Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные
барьеры, защищающие закрытые монополии от конкуренции, могут быть отменены
судом; преимущества в издержках
естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все
монополии подвержены ударам конкуренции со стороны товаров-заменителей.
Для монополии главной целью является
максимизация прибыли. Однако возможности монополиста, как и любой другой фирмы,
получить прибыль связаны с ограничениями, с которыми они сталкиваются.
Ограничения.
Частично возможности монополиста получить прибыль ограничены издержками. Другим
важным ограничением является для монополиста спрос на его продукт. Так как
монополист по определению функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы
та же, что и кривая спроса всего рынка. Поскольку и цена, и количество
продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, монополист выбирает такую
комбинацию “цена-количество”, которая дает максимальную прибыль. Поскольку он
ищет наиболее доходную цену, то его можно назвать искателеи цены.
Если соблюдается еще одно ограничение,
заключающееся в том, что монополист должен продавать свою продукцию по
одинаковой цене всем покупателям, то такой вид называется простой монополией.
На рис.6.9 показана взаимосвязь между выпуском предукции, ценой и доходом для
простой монополии.
Поскольку и цена, и количество продукции
изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы, равный
произведению цены на количество продукции, изменяется. При рассмотрении
концепции эластичности мы показали, что когда спрос эластичный, то совокупный
доход падает при уменьшении цены.
Если предельно упростить ситуацию и
представить кривую спроса в виде прямой, то ее верхняя часть отражает
эластичный спрос, а нижняя часть - неэластичный (часть “а” рисунка). Именно в
этом и заключается причина эффекта “холма доходов”, представленного в части “b”
рисунка. Предельный доход - это прирост совокупного дохода, полученный от
увеличения выпуска на одну единицу продукции. Когда спрос эластичен, предельный
доход больше нуля и совокупный доход растет. Когда спрос неэластичен -
предельный доход меньше нуля и совокупный доход падает.
Кривая предельного дохода всегда
пересекает отрезок горизонтальной оси точно посередине между началом координат
и кривой спроса, если кривая спроса
имеет
вид прямой линии. Приведенное правило неприменимо к случаю, когда кривые спроса
имеют форму, отличную от прямой. Кривая предельного дохода всегда располагается
ниже, чем кривая спроса. В случае простой монополии предельный доход,
получаемый фирмой от продажи одной дополнительной единицы продукции, ниже цены,
по которой такая единица продается (а не равна этой цене, как в случае
совершенной конкуренции). Разрыв между ценой и предельным доходом возникает
потому, что фирма продает всю продукцию, произведенную в течение данного периода
времени, по одинаковой цене. Сказанное означает, что если фирма хочет добиться
увеличения объема продаж, цена должна быть снижена на все единицы продукции, а
не только на последнюю из них.
На рис.6.10 к кривым спроса и предельного
дохода добавлены кривые издержек фирмы-монополиста. Приведенные кривые можно
использовать для выявления такой комбинации “цена-количество”, которая приносит
максимальную прибыль. Как и в случае совершенной конкуренции это можно сделать
либо сравнив совокупные издержки с совокупным доходом, либо воспользовавшись
предельным подходом. Метод “совокупный доход - совокупные издержки” представлен
в части “а” рисунка. Совокупная прибыль равна величине вертикального разрыва
между кривыми совокупного дохода и совокупных издержек. Заметим, что
максимизация прибыли и максимизация дохода - далеко не одно и то же. Так в
интервале между 13 и 17 единицами совокупный доход растет, но поскольку
совокупные издержки растут еще быстрее, то прибыль падает.
Предельный подход к максимизации прибыли
показан в части “b” рисунка и равен приросту совокупного дохода при увеличении
объема выпуска продукции на одну единицу. Предельные издержки равны приросту
совокупных издержек. Следовательно, до тех пор, пока предельный доход превышает
предельные издержки, увеличение выпуска продукции на единицу увеличивает
совокупный доход, а, следовательно, и совокупную прибыль. Когда предельный
доход становится меньше предельных издержек, дальнейшее увеличение выпуска
продукции ведет к уменьшению совокупной прибыли. Логика ситуации в данном
случае та же, что и при совершенной конкуренции, только теперь предельный доход
- величина переменная, а не постоянная. Объем выпуска, дающего максимум
прибыли,
находится в точке, где ветвь кривой предельных издержек, имеющая положительный
наклон, пересекает кривую предельного дохода. Прибыль, приходящаяся на единицу
выпуска при этом объеме, равна вертикальному разрыву между кривой спроса и
кривой средних совокупных издержек. Прибыль на единицу продукции, умноженная на
объем выпуска, равна совокупной прибыли (показана на графике выделенным
прямоугольником). Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода
дает объем выпуска, при котором прибыль максимальна. Цена, дающая максимум
прибыли, равна высоте кривой спроса на этом уровне выпуска. Для монополиста
такая цена всегда выше предельных издержек.
Иногда во время экономического спада
спрос бывает недостаточным для того, чтобы монополист получал прибыль. На
рис.6.11 кривая спроса находится ниже кривой средних совокупных издержек.
Лучшее, что остается в такой ситуации фирме-монополисту - минимизировать
убытки. Для этого производство должно ограничиваться объемом выпуска,
соответствующим точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек.
Совокупный убыток показан на
рисунке
прямоугольником. Если кривая спроса сдвинется еще дальше вниз, в результате
чего фирма не сможет из-за падения цены компенсировать даже средние переменные
издержки, единственным вариантом краткосрочной стратегии фирмы будет закрытие
предприятия.
Ситуация, представленная на рис.6.11
носит, по сделанному нами предположению, временный характер. Предприятие сможет
выбраться из этой ситуации, дождавшись лучших времен. Тем не менее иногда
монополист сталкивается с непрекращающимся падением спроса. В такой обстановке
единственным вариантом является выход из отрасли с последующей полной
распродажей активов фирмы.
Проблемы, связанные с рассмотрением
долгосрочных временных интервалов в условиях монополии, в реальной жизни
являются более сложными, чем решение в терминах простой равновесной модели.
Простейший случай - долгосрочное
равновесие при отсутствии угрозы появления конкурентов. Для фирмы-монополиста,
находящейся в такой ситуации, описать процессы максимизации прибыли на
долгосрочном временном интервале можно с помощью графика, представленного на
рис.6.12. О таком долгосрочном
равновесии
следует сказать следующее:
1. В условиях долгосрочного равновесия
фирма должна функционировать по крайней мере безубыточно, так как если она не в
состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки - она уйдет с
рынка.
2. Цена, максимизирующая долгосрочную
прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль, так
как спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных
интервалах, чем на краткосрочных.
Простота описанного случая вызвана
сознательным исключением из анализа такого важного элемента экономической
реальности, как предпринимательство. В рассмотренном случае кривые
долгосрочного и краткосрочного спроса рассматривались как заданная
экономическая реальность, в то время как у предпринимателей, привлеченных фирмой,
получающей чистую экономическую прибыль, свое представление о том, что есть
реальность, а что можно изменить.
В случае открытой монополии фирма не
защищена от конкурентов ни преимуществами в издержках, которые есть у
естественной монополии, ни юридическими барьерами закрытой монополии. Как ей
защищаться от возможных соперников?
Во-первых, она может взвинтить цену до
уровня, обеспечивающего получение краткосрочной максимальной прибыли, и
получать чистую экономическую прибыль до тех пор, пока цены не упадут. Как
правило высокую стартовую цену устанавливают фирмы, выходящие на рынок с новой
продукцией (например, компакт-диски или стереотелевизоры). Но фирма должна
примириться с тем, что рано или поздно на рынке появятся конкуренты и часть
прибыли будет доставаться им.
Во-вторых, фирма может установить
относительно низкую стартовую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по
размерам, зато рынок станет менее заманчивым для потенциальных конкурентов.
Такая стратегия носит название лимитирующего
ценообразования, поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью
затруднения входа в отрасль возможных конкурентов. Такая стратегия наиболее
привлекательна для тех монополистов, которые имеют преимущества перед
возможными конкурентами во всем, связанным
с издержками.
Совершенно не обязательно, чтобы перед
фирмой стоял абсолютно жесткий выбор:
или максимизация краткосрочной прибыли, или лимитирующее
ценообразование. Фирма может установить некую промежуточную цену, тормозящую
процесс появления новых фирм в отрасли. Она может вывести свою продукцию на
рынок по высокой цене, а затем “скользить вниз по кривой спроса” по мере того,
как новые фирмы будут появляться на рынке.
Число вариаций такого рода бесконечно.
В случае закрытой монополии фирма
защищена разного рода юридическими барьерами. Если рынок действительно закрыт
для любых форм конкуренции, то об этом мы говорили, разбирая простейший случай,
и к этому нечего больше добавить. Между
тем вряд ли существуют монополии, действительно являющиеся абсолютно закрытыми.
В реальной экономической действительности им угрожают разработка
товаров-субститутов и возможность опротестовать обоснованность юридических
барьеров, стоящих на пути конкуренции
на конкретном рынке.
Фирма-монополист всегда должна отдавать
себе отчет в том, что увеличение цены на ее продукцию до уровня,
обеспечивающего получение максимально возможной на краткосрочном временном
интервале прибыли, обязательно приведет к росту спроса на все виды заменителей.
Угроза проистекает не только от расширения объемов выпуска заменителей, но и от
разработки их новых разновидностей. В результате указанных процессов кривая
спроса на продукцию монополиста неизбежно и неумолимо будет сдвигаться влево.
Закрытые монополии на рынке могут быть
защищены законом, но лоббисты попытаются убедить законодателей в необходимости
изменения законов, а юристы постараются найти в законах недостатки и бреши.
Если закрытая монополия получает чистую экономическую прибыль, то лоббисты и
юристы в этих условиях становятся весьма привлекательным объектом для
капиталовложений со стороны потенциальных конкурентов. Очевидно, что для борьбы
со всей этой братией монополист будет вынужден вкладывать деньги в собственных
юристов и лоббистов. Усилия, предпринимаемые фирмами для взлома или защиты
закрытой монополии, являют собой яркий пример поиска ренты, которая в данном
случае представляет собой чистую экономическую прибыль монополии. Поиск ренты,
равно как и защита от поиска ренты - дело не дешевое. Издержки, сопряженные с
этими процессами, должны прибавляться к производственным издержкам при
исчислении прибыли.
Таким образом, закрытая монополия
попадает в своеобразные тиски. Активность предпринимателей, выпускающих
товары-субституты, ведет к сдвигу влево кривой спроса на товары закрытой
монополии. В то же время необходимость активной защиты от “искателей ренты”
ведет к росту издержек. В результате фирма-монополист постепенно будет вынуждена перейти в позицию
безубыточного производства, изображенного на рис.6.12. Фирма получает доход,
достаточный для покрытия всех издержек, включая альтернативную стоимость
капитала, но не приносящий экономической прибыли. В реальной жизни быть
монополистом - задача посложнее, чем идентифицировать состояние равновесия.
Модель простой монополии построена исходя
из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении
определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая
ценовая политика является абсолютно
неизбежной
в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Однако есть фирмы,
которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же
продукт. Если разные цены, установленные для разных покупателей, отражают не
различия в издержках, а связаны с индивидуальным подходом к обслуживанию этих
покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.
Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществить ценовую
дискриминацию, рынок должен отвечать двум условиям: во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут
перепродавать купленную продукцию;
во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на
группы, исходя из учета эластичности спроса на товары. После этого тем
покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена
высокая цена, а тем покупателям, чей спрос эластичен - более низкая цена. Однако монополия - это не единственная
рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная
разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности
предъявляемого ими спроса и назначить соответствующую цену, при условии, что
покупатели лишены возможности перепродавать товары, рано или поздно
сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.
Условия для ценовой дискриминации
присутствуют далеко не на всех рынках, но они не столь уж редки.
На рис.6.13 представлена простая модель
ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом. Для простоты сделано
предположение, что предельные издержки фирмы-монополиста постоянны. Поэтому
кривая предельных издержек представляет собой горизонтальную прямую,
пересекающую обе части графика. Выпуск продукции, реализованной на первом
рынке, изменяется слева направо, а на втором рынке - справа налево. На каждом
рынке
монополист
максимизирует прибыль, расширяя объем продаж до уровня совпадения предельных
издержек с предельным доходом и назначая цену,
величина
которой задается высотой кривой спроса в этой точке. В результате более высокая
цена устанавливается на том рынке, где спрос менее эластичен.
Ценовую дискриминацию часто считают
несправедливостью. Тем не менее на примере студенческих проездных билетов можно
убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях способствует
достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к
ценовой дискриминации более терпимо, чем остальная публика.
Рассмотрим теперь функционирование рынка
в условиях простой монополии и сравним монополию с совершенной конкуренцией. На
рис.6.14 в части “а” представлен рынок
совершенной конкуренции, в части “b” - монополии. Кривые спроса и предложения
для обеих частей рисунка для простоты изображены одинаковыми. В условиях
совершенной конкуренции производство ведется до той точки, где цена, по которой
потребитель готов купить последнюю произведенную единицу продукции, в точности
равна альтернативным издержкам ее производства. Все возможные выгоды,
получаемые от торговли, полностью реализуются в форме излишков производителей и
потребителей.
В условиях монополии производство
прекращается, не достигнув этой точки. Излишек потребителя меньше, а излишек
производителя больше, чем при совершенной конкуренции. Некоторые потенциальные
выгоды торговли остаются нереализованными. Именно из-за этих чистых потерь
монополия и считается одной из форм фиаско рынка. Потенциальные преимущества,
которые могли бы быть получены от торговли, и которые в условиях монополии
никому не достаются, полностью растрачиваясь, называются “дедвейт-убытками”.
Этот термин часто используется для обозначения любого экономического блага,
утраченного одной стороной и не полученного при этом другой. Избыточное
налоговое бремя также относится к чистым потерям. Производство дополнительных
единиц продукции для покрытия чистых потерь не произошло из-за того, что мы
сделали допущение относительно того, что монополист не использует ценовую
дискриминацию. Фирма “простой монополист” вынуждена продавать все единицы своей
продукции по единой цене, для нее пересечение кривых предельных издержек и
предельного дохода тождественно прекращению действия всяких стимулов к
дальнейшему производству. Таким образом, монополия ведет к неэффективному
функционированию рынка. При определенных условиях монополист, прибегая к
ценовой дискриминации, будет осуществлять выпуск продукции в больших, чем
простая монополия, масштабах, что снизит объем дедвейт-убытков.
Вследствие “очевидных” для большинства
населения и средств массовой информации негативных последствий монополизации
правительство берет деятельность монополий под контроль. При этом общая идея -
заставить монополию действовать по правилам совершенного рынка. На практике
монополиям предписывают устанавливать цену на уровне некоторой надбавки к
средним затратам (например 10%), которая обычно отражает общественное мнение
относительно “справедливой” нормы отдачи в данной отрасли.
На рис.6.15 представлен пример
государственного регулирования цены естественной монополии. Естественная
монополия объективно выгодна с позиций общественных интересов, так как
позволяет удовлетворять большие объемы спроса при малых затратах. Но поскольку
это монополия, ее необходимо контролировать.
В случае отсутствия контроля фирма
устанавливает заниженный объем выпуска qo при высокой цене ро,
в результате чего имела бы монопольную прибыль, определяемую прямоугольником сpoab. Государство определяет для
фирмы норму рентабельности к издержкам на некотором уровне от удельных затрат,
в результате чего кривая средних (удельных) затрат АС переместится в положение
АС1. Точка
пересечения а1 кривой АС1 с кривой спроса AR будет в
этом случае определять равновесную цену р и объем предложения q`o .
В результате такого регулирования объем предложения (относительно монопольного)
существенно возрастет, а фирма-монополист будет иметь нормальную прибыль,
определяемую площадью прямоугольника с1ра1b1.
Преимущество естественной монополии используются на благо общества.
Это в теории. На практике все выглядит
несколько иначе. Вследствие фиксирования нормы рентабельности к затратам фирме
становится выгодно наращивать затраты, т.е. фирма перестает минимизировать
издержки. В результате предельный анализ, на основе которого строились принципы
регулирования, перестает работать. Поэтому в реальной жизни государству приходится
брать фирму под административный контроль - фирма становится
квазигосударственной. Кроме того, установление нормы прибыли для монополии с
огромным капиталом резко повышает барьеры для входа на рынок конкурентов
(слишком мала отдача в будущем). Такой способ контроля целесообразен только в
случае естественных монополий. Поэтому государство должно стремиться в первую
очередь не допустить образование монополий, кроме естественных.
Монополия не претендует на минимизацию
средних совокупных издержек, и в этом смысле экономически она менее эффективна,
чем совершенная конкуренция. Насколько серьезна эта неэффективность на практике
зависит от конкретных обстоятельств. Необходимо учитывать три возможных случая:
1. В случае естественной монополии равновесие
будет иметь место при таком объеме выпуска продукции, при котором фирма еще
получает экономию на масштабах производства. Несмотря на то, что объем выпуска
у естественной монополии ниже эффективного, ее издержки все-таки наименьшие из
всех возможных.
2.
Результат эмпирических исследований показывает, что у различных фирм
складывается примерно одинаковый уровень экономии на масштабах производства
после того, как ими достигнут минимальный уровень эффективного масштаба.
3. Точка равновесного выпуска может
находиться на восходящей ветви кривой средних издержек фирмы-монополиста, где
эффект экономии на масштабах снижается. Подобная ситуация может сложиться
только при закрытой монополии. Естественная монополия сталкивается с нормальным
положительным эффектом от масштаба в точке равновесия. Открытая монополия не
смогла бы выжить в долгосрочной перспективе, имея издержки более высокие, чем у
фирм, рвущихся на рынок.
Отдельные экономисты считают, что по
сравнению с фирмой, находящейся в условиях совершенной конкуренции, у
монополиста больше побудительных мотивов для осуществления инвестиций,
исследований и разработок, нацеленных на снижение издержек . У нее нет прямых
конкурентов, и поэтому она имеет больший запас времени, в то время как в
условиях совершенной конкуренции нововведения будут быстро скопированы и
прибыль от них быстро превратится в ноль.
Подводя
итоги можно сделать следующие выводы:
1. Простая монополия может привести к
фиаско рынка, если в ситуации равновесия цена превосходит предельные издержки.
2. Нет монополистов, полностью свободных от
конкуренции как товаров-субститутов, так и со стороны предпринимателей, которые
в любой момент могут появиться на рынке монополии.
3. Закрытые монополии представляют собой
наиболее серьезную угрозу как потенциальные виновники фиаско рынка; издержки, связанные с поиском ренты, нередко
увеличивают размеры чистых потерь.
4. Естественные монополии также
представляют угрозу как потенциальные виновники фиаско рынка. Экономия на
масштабах производства защищает их до тех пор, пока новая технология не даст
возможности вести эффективное производство в меньших размерах.
5. Открытая монополия наименее опасна с
точки зрения фиаско рынка. Неэффективность, связанная с краткосрочной ценовой
политикой монополий, компенсируется во многих случаях энергичным внедрением
новаций.